明星社交影响 当年度第一喜综成为晚会，《放工啦2024》让不雅众和品牌王人很上面？

本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

passion火了2024年，怎么到了年底传成了“pass”、“拍摄”？

十个勤天种地吧，四个勤天就诗朗读？

杨幂敷陈怎么当着郭碧婷的面不经意效法起向佐，还主动玩起了“三折叠怎么折王人有面”的出圈告白语，这么的名地方岂肯不“失控”？

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这些听起来就挺可笑、看上去只会更可笑的名地方，王人被聚拢在了一档笑剧晚会《放工啦2024》中。在这档晚会中，脱口秀演员们唱起了rap；阎鹤祥又穿起了大褂，傍边站的却不是郭麒麟；新裤子也来了，跟摇滚歌曲合并台晚会的，尽然还有诗朗读……内容层面的明锐直言、飞扬迭起，让不雅众从新笑到尾。

毕竟《放工啦2024》的创作团队来自于2024年第一喜综《笑剧之王单口季》，这档豆瓣拿下8.2分、云合数据灵验播放量碎裂4.69亿的脱口秀节目（数据摆布至2024年12月31日），在2024年的喜综大战里独占鳌头，杀青了口碑与播放量的双赢，且出生了多个全网破圈热梗，此番爱奇艺与原班东说念主马的再度围聚，当然是对2024年度爆综的一次call back，亦然对于千万网友呼声的得志。

与此同期，高热度喜综，是内容和交易的一面两体。对于年青一代意会的新春佳节，他们更倾向于从一个个文娱内容的乐子里找到笑点与年味，因此，笑剧晚会的出现，势必是对年青情面绪拿捏的精确体现，而长视频这一主动内容诱导，完全对应了品牌方在CNY营销当口是非的需求——那处有年青不雅众的笑声，那处就有品牌方的价值共创。

在这一场笑剧晚会里，一次次的“梗”与品牌方游刃有余，既令东说念主捧腹，又让东说念主挂念深入。

层层惊喜、层层回转，《放工啦2024》让多方王人爽直，就对了。

01“让你首肯的，即是好东西”

逸想着、逸想着，纯让东说念主爽直的笑剧晚会终于来了。

一提起晚会，不雅众们老是会将照管的成见放在晚会声势，以及演出的节目。再具体到笑剧晚会这一更垂直的品类，不雅众更介怀的是声势是否宽广之上，节目是不是确切可笑，又有若干出乎意料、给东说念主惊喜的推敲巧念念和嘉宾进展。

《放工啦2024》在龙年临了一个周五，以一场隧说念爽直的笑剧晚会，告诉不雅众“您请好吧”。

最初，《放工啦2024》以笑剧演员为基石，让各边界嘉宾组相助为延展，保证了笑剧成果之余，更具合家欢脑怒。

《放工啦2024》以在《笑剧之王单口季》进展优异的多名演员相连节目耐久，付航、黑灯、刘旸、唐香玉、小鹿、阎鹤祥、于祥宇、翟佳宁、鑫仔等纷繁亮相；在2024曾引起话题或受到好评的演员、通达员、主理东说念主、《种地吧》和《遗弃的月亮》的几位成员等多个边界嘉宾，比如再一次领有象征性告白语“三折叠怎么折王人有面”的杨幂、许昕“许全面”、以明锐发问著称的易立竞等等，也为整场晚会增添不同的“上班”内容抒发。

就这声势，不说能产生若干话题，就他们自我抒发、抛梗接梗，以及自带的标签上，就笑点满满。

其次，在嘉宾声势兜住满满的笑料以外，《放工啦2024》在饰演内容、演员组合和节拍掌捏等多方面，主打一个让不雅众出东说念主意想。

在《笑剧之王单口季》将唱歌写进段子里的唐香玉，讲段子的口吻和节拍有点慢的黑灯和南瓜，组合在扫数能饰演什么节目？您瞧，三东说念主与说唱歌手诺米扫数，唱起了rap；“四个勤天”则干脆来了段诗朗读，将《种地吧》后陡门的故事相连其中，并在结果来了段歌舞饰演；几位脱口秀演员还“构成”了一个乐队，只不外弹的吉他、贝斯是扫帚和拖把作念的……你认为这是一场脱口秀跨年，哼，想浅陋了不是。

而在节拍的拿捏上，《放工啦2024》也紧紧地掌捏着不雅众忽上忽下的心。当主理东说念主庞博、吴昕、杨笠也曾将祝贺语说满，现场喷发出了彩带，驱散的意味果决驾临，您猜怎么着，很神奇，晚会还莫得驱散，杨幂登场，晚会连续；当全场随着付航和新裤子乐队大齐唱《你要舞蹈吗》，你又一次认为节目驱散了，一个转场，又运转播放嘉宾们对于2025年假期安排的采访。

从声势到内容，再到叙事节拍的把控，《放工啦2024》以“意想之中”和“意想以外”结合，让“首肯”相连整场晚会，接续给到不雅众隧说念的爽直。

最伏击的是，《放工啦2024》的出现是极其稳妥当下节点心境的。不雅众对于笑剧内容的需求一直存在，而临连年关，上班、回家、过节更成了非凡节点下突显的按捺境，在此之下，喊着“吉时放工”、只想给不雅众爽直的《放工啦2024》给以了这些内容需乞降心境、口头一个出口。同期，它充斥着的总结和告别意味，又让嘉宾概况直面公论，将烦闷和争议留在昨年，勇敢大地对新的一年。

淌若年青东说念主的年度总结融入晚会口头有样本，大抵是《放工啦2024》的形势。

02 用笑点营销击中心境奢华

综上来看，《放工啦2024》照实是一档让不雅众上面的笑剧晚会，与此同期，《放工啦2024》不仅作念到了只让不雅众上面。

喜综面世的这些年，一方面它在内容层面展现出与当下年青情面绪需求超高的聚拢才气，另一方面，在内容营销维度，其展流露了对告白极强的包容性、适配性，尤其是脱口秀综艺，段子里加告白、告白里是段子，虚虚实实、道理满盈，因此，品牌主们对这一品类内容趋之若鹜并不难意会，与此同期，品牌方也顺其当然地酣醉上了笑剧演员为本人品牌价值打call。

而《放工啦2024》，更是对固有脱口秀节目进行了升级，中枢进展即是声势的种种性方面，除了2024年进展亮眼的脱口秀演员打好基石以外，爆款综艺话题中心嘉宾、群像粉聚拢的代表、不雅众缘不俗的艺东说念主以及多位跨界者入场，让这场“笑剧年终展演”的影响辐照圈层持续扩大，从而进一步得志当下CNY营销要点周期所需的年青化、民众化需求。

再加上平台方在喜综营销措施论方面的如臂使指，《放工啦2024》径直诱骗了逐日鲜语的冠名和修正药业、度小满、长入冰红茶、小红书共五家提拔商宠爱。

《放工啦2024》录制前一个月已提喜告白主满编

《放工啦2024》显豁充分开释出了长视频以内容IP为基石的心境营销才气。

其一，《放工啦2024》延续喜综里笑剧营销内核本色。笑剧抒发逼连年青东说念主生计底色——对于幽默辱弄调性的偏疼，从而易于为品牌创造出一个与不雅众情谊共振的场域，让笑剧的心境延展力最终为品牌所用。

比如，付航在追忆2024年资历时，以“十分不雷同的喊‘psssion’，带着一种幸福感”的引入，敷陈了一个不雅众递给他一瓶鲜奶尝尝的故事，“我提起来一喝，我说这奶竟活该的鲜好意思”，“因为这是高端鲜奶新标杆逐日鲜语”，“环球原本爱的不仅是鲜奶，还有家东说念主扫数喝的这种幸福感”，让年青化的、年度流行的热词“passion”通过酣畅的段子方式，与“幸福感”这一心境和情谊勾通，而弹幕飘过的“哈哈哈哈”“这奶照实好喝”“好幸福啊passion”等驳倒，也证实不雅众对于这么的笑剧延展力和品牌结合的禁受和招供。

从最初的无人问津到如今全网热荐，《边水往事》凭借扣人心弦的剧情和演员们出色的表演，成功征服了观众的心。

其二，笑剧晚会具有笑剧和晚会双重属性，在这一特质的场域中，内容、艺东说念主、平台与品牌扫数，完成了CNY营销的多元建构，从而彰显长视频在节点营销方面的独到价值，让每一个节点的民众心境被细巧化内容玩法所击中。

以逐日鲜语为例，其不光独家冠名了晚会，还签下了中枢演员付航行为“鲜”开好运官，并拍摄了创意告白。从场景植入、内容创意再到主咖艺东说念主借重，《放工啦2024》配合品牌方CNY营销要点，打出了强有劲的组合拳。

一方面，如上文所说，逐日鲜语被付航玄妙地融入到段子里，内容互文品牌价值，“还有家东说念主扫数喝的幸福感”充分稳妥品牌方CNY营销所要传递的核口头念；另一方面，付航在节目中通过撕开包装得回品牌新年祝贺的方式，让喜脑怒围与颇具盲盒感的惊喜感得以深化，十分是付航行为不雅众票选的“鲜”开好运官，通达的逐日鲜语的标签上写着“每天王人有善事发生”，完全稳妥逐日鲜语“好鲜奶「鲜」开好运”的CNY营销主题。

当年青东说念主越来越倾向于以笑剧内容为电子榨菜载体，完成本人找乐子的新年味诉求，《放工啦2024》玄妙杀青笑剧晚会的落地，无疑告成构建了CNY营销周期最年青化的品牌对话机制，不管是晚会的喜庆氛围，照旧笑剧演员与年青化段子的心境感染力，以及定制化的惊喜互动，笑剧晚会背后的笑点营销概况为品牌触达年青用户提供无可取代的稀缺心境钞票。

其三，基于IP势能的品牌共创助推更多用户心境的聚拢与涟漪。

举例，节目与度小满联动，搭建并落地度小满APP内运营行为《笑料束缚，好礼通常》行为，用户参与互动不错得回财气值，行为技巧用户把柄财气值排行得回黄金藏品、加油卡等奖品；小红书也推出带话题作念任务、得积分、逐日抽奖等行为，邀请三位演员推出《笑话啦2024》直播……在晚会内容运营的基础上，平台方与品牌方联手共创、下场搭建“第二声量场”，无疑让余味无穷的用户找到更多归宿感，让笑点再飞顷刻间，也让用户的心境价值多得志顷刻间，从而延续IP营销的长尾价值。

当心境价值越发成为当下年青东说念主的刚需奢华，长视频以笑剧内容IP的一次次升级迭代为载体，从喜综到笑剧晚会，适合年青情面绪流向的同期，配合节点需求，酿成愈加精确化的笑点营销体系，最终让内容心境共识穿透品牌价值营销。

结语

在内容层面，《放工啦2024》既是演员们辱弄着对于夙昔一年资历的追忆，亦然对笑剧行业发展的一个年度总结；交易化角度来看，《放工啦2024》以笑剧晚会为新的载体和内容口头，亦然笑剧综艺对品牌叙事鼓舞的一个阶段性呈现。

从《笑剧之王单口季》到《放工啦2024》，是长视频对于用户需求的一次极致知悉，平台方照管用户在不同技巧节点、不悯恻绪变化下的需求退换，通过“综艺—晚会”内容带，给以用户口头不同但以“爽直”为中枢的心境得志。

与内容相反相成的，是爱奇艺在交易化就业上的明锐度升级。从脱口秀与民众生计的接近性更强从而容易匡助品牌完成不出戏的生计化植入，再到如今辞旧迎新节点，以晚会给交易化定制属性与更契合内容调性的玩法，爱奇艺的笑剧内容带以一种让用户首肯的品牌抒发，酿成了笑点效应，最终杀青了品牌也能爽直地击顶用户的心趴。

晚会一上来，庞博在主理词中就预报了《笑剧之王单口季2》在筹谋中的讯息，而第一个节目，鑫仔的《鑫闻年播》也在一众吐槽和真真假假的“新闻”中，预报了《笑剧之王单口季2》的报名开通。

《放工啦2024》带着不雅众“吉时放工”，告别2024明星社交影响，而爱奇艺在2025年笑剧综艺上的制作才气和交易遐想力，仍然充满passion。